뉴미디어의 대표라 할 수 있는 인터넷, 디지털 TV, 모바일 등은 대중의 스포츠 소비에서 관람과 참여 행위를 동시에 하게 하면서 시간과 욕구 충족을 위한 맞춤형 스포츠 미디어로 변하고 있다(원영신, 2012. 송해룡 · 김원제, 2009). 이러한 뉴미디어는 시간과 장소의 구애 없이 실시간으로 경기를 시청할 수 있게 함과 동시에 스포츠 관련 기사 검색, 의견 제시, 정보 열람 등 다양한 방법으로 스포츠를 접할 수 있게 했다(권상희 외, 2005; 남상훈, 2013).
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